Los
colombianos podemos construir grandes cosas. Conozca cómo
el trabajo en equipo y el apoyo de Harinera del Valle hacen
campeones del mundo.
Harinera
del Valle S.A. con su marca Pastas La Muñeca
decide apostarle al patinaje colombiano iniciando
desde 1999 con apoyos puntuales a patinadores de diferentes
ligas para su participación en diferentes eventos
nacionales e internacionales y continuando los años
siguientes desde el 2000 con el patrocinio a ligas
como la del Valle del Cauca y la de Cartagena hasta
convertirse en el “Proveedor de Energía
para Nuestros Patinadores”, eslogan que nos
identifica como patrocinador oficial de la Selección
Colombia de Patinaje Pastas La Muñeca a
partir del año 2001.
El
compromiso decidido de la organización y su
marca ha podido facilitar que este deporte, en menos
de dos años, le haya entregado triunfos a Colombia
en certámenes internacionales como el Mundial
de Patinaje en Francia 2001 y el Mundial de Patinaje
en Bélgica 2002, entre otros.
La motivación principal para apoyar este deporte
consistió en la gran similitud entre nuestra
organización empresarial y el patinaje. En
general, se observó un importante núcleo
de familias que les dedicaba muchísimo tiempo
a sus hijos por intermedio de la práctica deportiva
la cual es de alto rendimiento que exige disciplina,
dedicación y sacrificio, valores con los que
se identifica la compañía.
A
la empatía con el deporte, se sumaban factores
que le permitían a la empresa acceder a un vehículo
de comunicación poco convencional, pero que resultó
efectivo porque la ayudó a diferenciarse de su
competencia. Y lo más importante, representaba
los valores de la marca, como ser una fuente de energía
y consolidar la imagen de marca joven.
Además de los beneficios racionales
de un producto, el consumidor desea sentirse identificado
con la marca y le agrada consumir productos que perciba
cercanos a su vida. Los patinadores son jóvenes
con muchos valores que sirven también como
ejemplo a la juventud del país buscando en
ellos la construcción de nuevos y mejores ídolos
deportivos que sean considerados un paradigma social.
Esta
carrera apenas comienza pues para Pastas La Muñeca,
patrocinador oficial de este deporte en Colombia y
para la Federación Colombiana de Patinaje,
el reto es seguir formando un semillero de campeones
del mundo y convertirlo en deporte olímpico
para los juegos de verano e incursionar en los juegos
de invierno.
Además
con la masificación de este deporte, buscamos
una juventud más sana que practique y adquiera
sanos hábitos alimenticios al incluir Pastas
La Muñeca en su dieta diaria.
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